必威官方网站,Betway必威,必威APP下载正因如此，特步国际在大众市场面临“上下夹击”——向上，361度以更高性价比挤压份额；向下，鸿星尔克、互联网品牌抢夺价格敏感客群。在中高端市场，索康尼虽收入增长30.8%，但面对On昂跑、HOKA等新锐品牌的“品牌势能压制”和“价格下探策略”，体量差距巨大，真正形成第二曲线挑战不小。更为严峻的是，部分业内人士预警跑步赛道已从“蓝海”变为“红海”，技术同质化导致竞争回归“品牌+渠道+价格”的原始维度，特步国际在高端市场无差异化优势、在大众市场利润空间被压缩，其未来或充满挑战。
按照特步国际的说法，自2020年起，索康尼主要依靠DTC模式，拓展其在中国的零售网络。过去五年，DTC策略推动专业运动分部的快速增长。该分部收入从2020年至2023年实现超过100%的复合年增长率，于2023年起收支平衡，并于2024年持续展现韧性。因此，增加对特步主品牌DTC策略的投入，对其未来发展至为重要。2025年，专业运动分部业务实现营业利润1.14亿元，同比增长46.4%。同期大众运动分部实现营业利润19.20亿元，同比下降1.8%。
特步国际称，公司正加速推进全球化战略。2025年，通过于东南亚开设新店及深化跨境电商业务，公司为海外业务注入新的增长动力。2025年9月，特步全球化战略迎来关键里程碑，公司在新加坡Kallang Wave商场开设海外首家跑步俱乐部，不仅建立了战略模板，更打造出吸引国际跑者的社群中心，从而支持更广泛的区域拓展。公司的海外特跑族会员人数于2025年突破7000人，增长34倍。此外，特步进一步加强零售布局，与马来西亚Bonia达成重要合作，于吉隆坡著名的Mid Valley Megamall开设300平方米的跑步旗舰店。同时，公司的跨境电商业务亦取得显著进展，实现超过220%的快速增长。
